洗护升级浪潮下，衣物护理机如何打响衣物护理的首***？

　　世界在变，但追求美的步伐从未停止。在精致的风袭来的***，集多种护理功能于一体，以高等服装护理为中心的服装护理机悄然进入人们的生活。随着消费升级趋势的加深和人们**洗涤观念的提高，服装护理机的未来发展值得期待。

　　市场发展稳定，品牌结构逐渐形成。

　　在洗衣升级的浪潮下，定位**衣物护理的护理机产品迅速进入人们的视野，开启了**市场**衣物护理的******。

　　《电器》记者通过查阅相关资料了解到，这种精致的服装护理风格早在2015年就已经出现。2015年，LG在CES消费电子展上推出其第二代智能服装护理机Styler;2017年，三星加入市场，推出AirDresser系列产品，进入**服装护理领域。同年，服装护理机从韩国向**市场迈进，敲响了****服装护理市场的机遇之门。

　　从进入**市场到现在，服装护理机已经走出了稳定的发展路线。根据奥维云在线监测数据，2020年11月，服装护理机销量为3104台，创下2020年月销量比较高纪录。2021年，这种增长趋势将继续，走出稳定的增长曲线。5月，服装护理机零售量达到3169台，超过去年的比较高水平。

　　与此同时，蓝海市场的衣物护理机的稳步增长吸引了更多品牌的关注。电器记者了解到，从**初的市场到现在的短短5年里，已经有20多个品牌进入这个市场，而且还在不断增长。其中，LG、三星、天骏、舒乐氏等品牌占据了相对较高的市场份额，其他品牌如卡萨帝、德克萨斯、斐郡、森格玛、松下、摩飞等也贡献了一部分市场份额。

　　总的来说，由于不同品牌渠道的定位不同，LG仍然是目前**双线市场服装护理机产品的主要销售力量。根据奥维云网(AVC)在线监测数据，2021年1~5月，LG服装护理机在线和离线市场的销售比例分别为45.1%和46.1%，其次是天骏和三星，分别收获了在线和在线零售第二的成绩。

　　从品牌布局和价格分布来看，现阶段服装护理机产品分为**设计衣柜式、中**衣柜式、2000元以下简易衣柜式。LG、卡萨帝、三星占据了大部分**市场，天骏、斐郡主要布局中**市场。

　　离线市场仍然是当前**服装护理机的主战场。但是因为现阶段服装护理机市场仍处于消费者教育阶段。斐郡相关负责人认为，行业需要通过线上和线下两大渠道共同努力，多维触达，才能更好地展示服装护理机的价值。所以，目前斐郡在**百货及家庭体验店都有布局，并在公司、酒店、服装、餐饮、金融等商业领域逐步进行体验式推广与销售。同时，鉴于服装护理机本身的**属性，我们也在积极尝试针对**人群进行场景圈营销。斐郡相关负责人表示。

　　技术优化层次深入，类别定义需要明确。

　　目前，我国服装护理机械相关技术仍存在技术壁垒，主要体现在热泵冷凝干燥技术的应用上。与中低端服装护理机产品相比，定位**市场的服装护理机不仅在外观设计上更加精致，而且在产品细节、智能功能、噪音大小、护理类型上进一步升级。未来，技术优化将是行业发展的重点。以服装护理机产品的增香装置设计为例，威凯检测技术有限公司日电事业部副部长黄凯杰告诉电器记者，增香装置主要通过释放香味来达到服装除臭的效果，并没有真正完成净化过程，而是通过产品技术的层层升级，如添加臭氧发生装置，可以达到更好的除臭**效果。这将成为未来衡量服装护理机产品性能的重要指标。黄凯杰说。

　　此外，《电器》记者注意到，目前行业对产品概念的定义并不十分清楚，提到衣物护理机，大多是指利用热泵冷凝技术对衣物进行护理，在40℃~60℃的低温下烘干衣物，产品功能更加***，可以更好地保护衣物纤维，但是市场上仍然存在着不少本质还是传统PTC加热式产品也被冠以衣物护理机帽，在产品定义上还不清楚。

　　据悉，PTC干燥产品相对于定位**的衣物护理产品，同样可以达到蒸汽除皱、紫外线UV**和香熏净味的效果，但是在智能操作、衣物护理种类、塑性效果等方面都略显不足。就工作方式而言，它主要是通过高温干燥来干燥衣物，对**织物的损伤很大，不能达到真正的护理效果。所以有些品牌把它命名为自动挂烫机，产品定位为普通衣物的快速干燥。

　　在斐郡相关负责人看来，这种现象只是行业发展初期存在的问题。未来，随着消费升级和服装护理机产品影响力的逐步扩大，消费者对不同类别的认识将更加清晰，普通PTC加热产品将逐步分类为干燥机，而热泵服装护理机用于**面料护理，将更准确地把握相应的消费群体。

　　标准化呼之欲出，行业发展值得期待。

　　当前，服装护理机在国内市场还处于起步阶段，标准体系不完善，参与品牌和竞争机型相对较少，消费者选择空间不足、产品认知度低的问题需要进一步规范。因此，在许多企业的积极推动下，服装护理机行业标准正在制定中，现已进入征求意见的阶段。

　　黄凯杰告诉《电器》记者，该标准对产品的除皱率、干燥率、除臭、**除螨、除过敏原等指标进行了明确规范，并在除臭和除过敏源的指标划定中特别引入了嗅辨者和各种**性过敏原，以提高其规范性。根据他的说法，征求意见阶段完成后，该标准将于今年报批，并于2022年正式公布。

　　产业发展的现存问题主要体现在两个方面：一是消费者教育需要提高，二是产品性能和提高产品性能。

　　从市场教育的角度来看，广东天骏电器有限公司营销专员麦宝玲表示，目前服装护理机在市场教育方面存在一定难度，如何准确确定目标人群，是推广的**。在未来，她坦言：进一步拓展产品功能，使产品属性更实用，解决用户服装护理的痛点，并通过场景组合，将更快地促使服装护理机进入更多用户家庭。

　　在提高产品性能方面，对于衣物护理机来说，如何使干燥过程更加智能化，如何提高纯棉织物的熨烫效果是值得研究的课题，也是相关企业技术的方向。

　　就行业未来发展而言，所有受访企业**都认为值得期待。斐郡相关负责人表示，目前整个服装护理机械行业正处于整装待发状态，市场需求逐年增加，**品牌相继进入市场。此外，行业标准的不断完善将成为服装护理机械行业发展的助推器。对于企业本身来说，他表示，不断加强产品功能，做好产品迭代优化更新，确保用户体验;深入培育品牌，提高品类认知度，增强品牌影响力，将进一步推动行业蓬勃发展。

　　对斐郡来说，服装护理机是我们推出的***款产品，背靠创新科技型母公司CVTE视源股份，我们一直致力于利用科技解决消费者生活中的个性化痛点，满足差异化需求。今后，我们将对服装护理机的现有功能进行更多的拓展，使其功能属性更加实用，更加深入地解决用户的洗护痛点，通过场景的结合，成为家庭的标准产品。斐郡相关负责人表示。

　　随着人们**观念的提升和洗护升级浪潮的推动，衣服护理机当仁不让地开启了**服装护理的******，而在这一***之后，行业发展将如何呈现，还将由市场决定。但是只要质量提升的方向不变，一切都值得期待。