衣物护理机即将迎来新发展机遇？

　　衣服是衣食住的***位，过去的衣服是抵抗寒冷所必需的生存必需品。随着人们生活水平的提高，消费者对衣物护理的要求也不再局限于清洁这个词。尤其是在**的影响下,衣物的卫生安全受到了越来越多的关注。在这次背景下，衣物护理机作为洗护行业的新品种，悄悄崛起，卡萨帝、三星、松下等品牌相继入场。据业内人士透露，目前衣物护理机在国内市场仍处于起步阶段，相关行业标准尚未公布，消费者对产品认知度低，市场规模小，各企业需要共同探索发挥自己的作用，为清洗行业添砖。

　　目前，衣物护理机在国内市场的发展时间只有几年，到2020年，整体关注度不高。由于一些功能相似，消费者经常把衣物护理机和干燥机升级形态的产品混为一谈。据新快报记者介绍，普通干燥机的升级形态在PTC加热方式的基础上增加锅炉产生蒸汽，实质上是高温干燥衣服。衣物护理机一般采用热泵冷凝原理护理衣物，简单来说，在40-60℃的低温下干燥衣物，可以更好地保护衣物纤维，护理羊毛、丝绸等高等布料衣物。

　　除了简单的干燥功能，衣物护理机作为新品种，产品功能更***，可以一站式护理衣物。市场上销售的一些衣物护理机不仅复盖了**除螨、除尘除味、干燥成形等通常的衣物护理功能，还复盖了羊毛、丝绸等难以处理的高等布料，植入了细致的护理模块，通过智能调节蒸汽、温度，进行了定制的水平护理。此外，衣物护理机也可以作为衣柜使用。

　　奥维云网数据显示，2020年服装护理机在线销售额达到1.7万台，销售额达到4860万元。值得注意的是，衣物护理机还属于新品种，记者调查了天猫、京东等电气商务平台，发现很多商家经常把衣物护理机和干燥机归类，容易误解消费者的购买。与此相对，据**介绍，消费者在购买衣物护理机时，重点看其工作原理，建议推荐热泵凝结原理的衣物护理机，其次要仔细理解产品复盖的功能，确保消费陷阱是否有相应的检查报告书和证明书等。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2020年低于2000元的低端产品销售额达到86.3%，销售额达到45.4%。数据显示，现阶段衣物护理机仍在2000元以下的低端产品占市场，中**产品市场份额小。

　　FreDream斐郡市场部的工作人员向新速报记者说明，衣物护理机的低端和中**产品的不同主要是干燥技术的不同，一个是用PTC加热源干燥衣物，一个是用热泵，用抽湿的方法干燥衣物，两者干燥后的衣物效果明显不同。由于**技术的差异，价格水平的差异很大。低端产品和中**产品的应用者之间有明显不同的价值诉求，市场教育比想象的要快，所以现在低端产品的市场份额比中**产品大。

　　这也影响了当前衣物护理机的普及途径和形式。不少生产衣物护理机的企业正逐渐向**衣物护理机市场靠拢。在线，不仅是传统的电气商务渠道平台，个别企业还在红书、颤音、知识等新媒体领域发挥力量，通过**客户的私人领域方式，多维接触消费者，以更***直观的形式表现品牌价值。

　　网上渠道作为强体验型渠道也很重要。我们在高等商场和家庭体验店销售产品的同时，在酒店、服装、饮食、金融等商业领域也进行体验式的普及和销售。由于衣物护理机本身的**属性，我们也积极尝试对**人群进行场景营销。 FreDream斐郡表示。

　　有业内人士表示,目前衣物护理机在教育市场方面存在一定难度。如何正确找到匹配产品的人和接触人的方法是普及的**。未来，衣物护理机可以更加扩大现有功能，功能属性更加实用，进一步解决用户的清洗护理痛点，通过场景化的结合，成为家庭的标准产品。