空调市场形式应该如何调整？

　　一年前，为了刺激受**压制的市场需求，2020年618空调价格竞争激烈。格力在线董明珠店的1.5匹变频冷温空调只卖1999元，一下子被抢走了。但是，今年的形势发生了很大变化。

　　一位华南的格力空调零售商告诉***财经记者，6月3日格力上调了部分空调价格，有两款柜机加价了300元。格力今年不打价格战，承诺十年**保修。

　　作为格力强敌的美，这618也主要推出新产品。今年4、5月，美相继发售搭载华为鸿蒙OS系统的智能机柜和新风挂机空调，可以简单地配网。另一位白电领导海尔在6**促进前后推出**空调新活动，推进新能源效率一级空调。

　　二线空调品牌如奥克斯、TCL价格松动，部分跟进了服务战。

　　据***财经记者介绍，从6月1日到7日的12点半左右，在京东家电更新的好东西排行榜中，在空调销售额排行榜中，格力、美、海尔、奥克斯、华凌、TCL、美、康佳、科龙、海信排名**。6月1日至3日1点左右，天猫空调零售排行榜，格力、美的、奥克斯位居**。

　　从6月***周的618战况来看，空调领导企业今年的季节用服务战、新产品战取代了价格战。在材料成本大幅增加、消费品质升级的情况下，用户不**是价格，购买也不会下跌。

　　除了厂家，零售商也比往年更注重服务竞争。在今年5月20日至23日的空调抢购活动中，苏宁易购APP提供购买空调半价清洗空调的服务。

　　根据奥维(AVC)的数据指南针，截至2021年5月30日，国内家用空调市场的在线渠道销售额比去年减少了7.14%，在线渠道销售额比去年增加了57.32%。在反复**下，在线渠道在空调销售中的比例越来越大。格力在稳定国内在线渠道的同时，在线渠道也居**。

　　截至5月30日，奥维数据显示，在线，格力空调市占有率为33.4%，比上年增加3.81个百分点，平均价格为4032元，比上年增加104元的美，海尔市占有率为32.01%，12.09%，平均价格为3378元，3785元，比上年增加177元，610元。在线，格力空调市占有率为34.77%，比上年增加7.48个百分点，平均价格为3481元，比上年增加379元的美国、海尔的市占有率分别为29.45%、7.73%，平均价格分别为247元、519元至2695元和3147元

　　京东在6月1日的618战报中也突出了**空调的销售情况。截至当天凌晨0点10分，8000元以上的高等机柜销售额比去年增加了230%，卡萨帝、COLMO高等品牌的成交额比去年增加了200%，强调了高等化、质量化的家电消费倾向。

　　东莞时尚电器总经理张克勤告诉***财经记者，今年618空调市场应该会火爆，本月低端空调销量大，顾客期待促销和优惠。但是，在普遍成本上升和供应紧张的背景下，空调业预计不会进行价格竞争。目前，头部品牌的**号缺货，需要抢购。如今的产品向更强的功能、更高的能效、更高的价格方向发展。空调品类的渠道竞争将在线下和线上激烈进行。

　　量可观，增长难，**家用电器商业协会副秘书长吴咸建向***财经记者分析今年618家电市场的特点时说。他认为，从今年4月开始市场下跌压力持续增加的情况下，加上五一连休的下跌幅度扩大，品牌经营者和渠道经营者都面临着巨大的业绩指标压力，因此不排除以价格排水等方式抢夺618市场、借机扭转局面的可能性。

　　但是，去年同期处于后**的初期阶段，前期**的消费需求性补偿效果提高了2020年618的销售额，今年618的超基数过大，增长难度也增加了。吴咸建表示，今年五一连休也是这种情况，预计618基数大，成长困难的问题也是不可避免的。

　　另外，吴咸建认为，家电涨价的影响还在继续，消费者有不买涨价的心情，客观地有利于解放需求的干燥机、洗碗机、洗衣机等新品种的家电有可能成为今年618的热点产品。