当空调行业遭遇“凉夏”该怎么解决销量问题呢？

　　尽管各地均在5月已经纷纷官宣入夏，但根据**气象局的数据，迎来高考首日的6月7日当日，北京比较高气温只有27℃，没有让人感受到一丝的热，在6月7日-21日这15天里，只有4天气温超过35℃，气温峰值为36℃，预计将出现在14日、19日和20日这三天。

　　北京不是***享受凉夏的城市，同日天津比较高气温为26℃，石家庄为29℃，太原为30℃，上海为33℃，成都为30℃，福州为28℃……很多城市在6月7日至21日的15天内比较高气温超过35℃的天数为3天，太原、上海、成都、福州等城市为15天

　　**家电网调查**所有直辖市、省会和自治区首府，西安、郑州等少数城市除5天以上比较高气温超过35℃外，**大部分地区近15天气温在35℃以下范围内变动，凉夏成为今年夏天的主要基调。对于各空调品牌来说，2021年的冷年除了气温本身，原材料成本上升等因素也可能会影响**终的销售成绩。

　　某家电行业的观察者在2019年接受**家电网采访时，有购买计划的消费者**迟在7月决定，空调冷年的收官阶段也基本上在7月末。2021年和2019年一样是凉夏，今年的情况可能比2019年严重得多。

　　一个影响因素是入夏后气温没有明显上升。2019年6月，一些地区开启了高温烘烤模式，空调行业预计销售增长，但今年6月**大部分地区没有明显升温。从今后15天的天气预报来看，很多城市在32℃以下的温度区间变动，天气不热，一定会**空调的购买需求。

　　另一个影响因素是原材料价格的上涨，推动产品价格的上涨。2019年，为了在气温低的情况下刺激消费者对空调的购买需求，美、奥克斯、海尔等品牌转让利益，空调产品的在线渠道和在线渠道的平均价格当时在一定程度上下降。

　　但是，从去年年底开始，原材料价格大幅上涨，到今年年底为止维持这一趋势，严重压迫空调企业的利润空间，空调产品也迎来了普遍的上涨。奥维云网数据显示，截至5月30日，空调在线渠道和在线渠道的平均价格分别上涨了459元、287元。今年各电气商务平台提前开始了618项促销活动，一些空调品牌也提出了产品价格的优惠，但即使如此，现在的产品平均价格也没有回到去年同期的水平。

　　中小品牌在本轮原材料成本上涨中所受的影响更大，这是因为与头部品牌相比，这些品牌将产品的性价比作为产品销售的内在动力，今年由于原材料价格，利润进一步压缩，但由于品牌影响力弱于头部品牌，其产品价格上涨幅度难以达到后者水平，618、双11等促销节点面临后者产品促销压力。对于中小品牌来说，涨价不能大幅上涨，降价面临利润摊位的风险，受夏天气温低的影响，这些问题对产品销售产生很大影响。

　　奥维云网目前统计的***数据显示，截至5月30日，空调在线渠道销售量比去年减少4.59%，销售额比去年增加13.46%，截至6月6日，在线渠道销售量比去年减少1.41%，销售额比去年增加6.4%。与2019年在线销售量热的情况相比，今年在线渠道和在线渠道有增加量减少的倾向，产品价格上涨对空调产品销售的影响已经显现出来。空调市场销量整体下降，今年可能会带来更激烈的品牌竞争。