从冷暖空调到**空气，空调行业又将给产业带来哪些新变局？

　　说到空调产业，很多人眼睛暗淡，大公司主导，消费疲软，红海市场，空间有限，但说到**的空气，很多人眼中闪闪发光的消费强，蓝海市场，前景广阔，一触即发。那么，从冷温空调到**空气，给产业带来什么样的新变化呢?谁能主导这次变革。今年的空调市场正在给出答案。

　　另一方面，工厂、代理店的涨价信不断出现，但由于大量原材料的间歇性供应中断，工厂的**型号脱销，业者的提货、囤积热情高涨，经营状况复杂变化的另一方面，终端市场的促销活动不断出现，涨价声不断，消费不如期起爆，需求低迷

　　进入2021年的**空调产业，面对多年的红海价格竞争，以及突如其来的原材料、劳动力、物流运输等综合成本持续大幅度上升，**消费市场仍然低迷，许多制造商似乎无能为力。但是，家电圈看到海尔、美、格力等头部企业在推动下，坚定地向上发展战略

　　对内企业经营明确推进新的销售高度、精品销售高度的整体战略，坚持价值导向、产品驱动的对外捕捉用户的需求，从能够清洗空气的**室空调、智能管理空气银河空调等**新产品到创造新呼吸的智能卧室解决方案，实现养生空气的空气场景等立体方案频繁落后，探索空调产业发展的新周期。

　　市场现状:向上，坚定起航。

　　无论是以自由组合抽湿为中心的小方物除湿机，还是以更换新风、净化空气的新风境新产品为中心，还是以场景共同创造、智定未来的家用空调创意大会为中心，进入2021年的美丽空调，已经从无风感的明星产品为中心，向场景下的抽湿、净化、更换新风等空气、场景的新阵营扩大。

　　从多域融合的AI视听空调画时代出现，到可以分解甲醛的空气净化器、更换新鲜空气的**空调新产品、**空气管理方案的发表，格力空调也开始从空调的深耕转向空气管理方案的制作和起爆。

　　**空调的革新和空气网的建设已经下棋到中盘的海尔智家，今年不仅提供了可以洗空气的海尔**室空调，还提供了智能的室内空气管理**卡萨帝银河空调，通过客厅、卧室、儿童房、养生、运动、芳香艺术、宠物等个性化的空气场景，实现了加湿机、新风机、空调机、芳香机等生态的联动，人们可以在家里站在瀑布边，闻到自然青草气息的新呼吸体验。

　　通过美、格力、海尔等头部企业的一系列动作，可以清楚地看出，一个是行业***上升，而不是简单的产品**化，而是企业经营的方案化和竞争的价值化。简而言之，从**空调产品、**呼吸场景到**空气生态，是企业向上的必由之路。

　　二是主流消费群体呈内聚外拓品变化。从去年的清洁、56度c高温**空调、**交换风，到今年可以清洗空气的空调，可以积极管理空气的产品，以及空调、新风扇等多种合作。对内用户的空调需求观，不再是冷温速度，而是**呼吸对外用户的室内空气管理方案不仅有空调，还有更多的空气产品一体化。

　　未来走势：新变革，势不可挡。

　　**市场平静，企业间竞争也不激烈，局部消费爆发也没有出现，纵横市场数十年的低价格竞争更加消失，交换的促销还没有完全爆发。

　　自2021年开始以来，许多制造商对空调市场的直观感觉。但是，从一个方面来看，市场平静的背景是产业不平静，用户生活方式、生活理念的变革主导的产业静水深流的变化正在上演。

　　一是消费看起来多样化，其实***集中。市场开始以来，无论是以海尔为首的头部企业还是许多中小企业，新产品阵营都呈现出智能、节能、交换风、**、清洁等多样化的局面。其中，海尔洗空气等**新产品和新呼吸的**生活方式，意味着培养用户对个性化空气场景的需求，同样，美、格力等企业也从空调到空调、除湿机等空气类产品的场景化布局。这些动作是需求多样化后的焦点主导:回归**生活，从**的空调、安心的呼吸方案到积极的室内空气管理。**终，这也将引导空调企业产品布局、商业模式和竞争视野的分裂。

　　第二，商业竞争似乎没有低价竞争，但事实上，巨头破局和用户力量正在崛起。今年以来，低价格竞争完全消失在市场上，其背后是主流企业加速破局下的加速价值化变革:从规模化霸权转向高质量胜利的硬件价格优势转向产品的科学技术属性，以及生活场景的定义能力和生活方式的创造和引导能力破局的**终两种力量合并:一是大型主导的战略竞争升级，开放生态平台和场景生活定义破局传统产业，二是用户主导产业发展和变革的力量更强，***推进产业经营变局。

　　三是市场变数增加，但企业升级战略稳步推进。在线网店和在线实体店加快双线融合，市场变量增加，但在**市场零售商、品牌商，资源整合、横向合作后，***夺取用户，加强场景体验，提高产业价值。特别是全行业从空调到空气的跨越，从单品到方案落地，这一赛道在用户力量加持下越走越宽。相当有代表性的是海尔智家**空调节、惠民公益活动等市场动向，通过接近用户利益的体验营销，基于自己差异化产品、方案能力带来的独特体验和感觉，加快了用户信赖的空气场景方案的落地。