家用空调市场数据怎么样？品牌格局有哪些变化？

　　许多人认为2020年是历史上**糟糕的一年，有***病和中美摩擦的双重压力，有世界新结构的进化需要思考和应对。对于**家用空调行业来说，既有痛苦、困难、坚持，也有意外的惊喜。在这些心灵历史的交织和市场变化下，年度市场规模仍有不可避免的调整

　　据产业在线监测数据显示，2020年家用空调全年生产14490万台，比上年减少5.2%，总销售额14146万台，比上年减少6.1%。其**内销售总量为8028万台，比上年减少12.9%，出口6118万台，比上年增加4.7%。

　　虽然整体生产销售是负增长，但在2020年如此糟糕的外部环境下，该行业一位数的小幅度下降完成收官，这已经是全产业链稍微高兴的数据。因为大家以前对市场的期待更加悲观。从内外销售市场来看，趋势显着不同。

　　1、内销修复难以萎缩，出口支持发展。

　　国内空调市场，2020年受**影响，企业春节后不能按时复职，生产停滞，同时物流配送和空调入口设置受到限制，***季度比上年同期减少50.9%。从需求水平来看，家电产品和房地产的关联度很高，受**的影响，房地产整体的交付和装修节奏向后移动，购买空调的节奏也同时延迟。

　　随着国内**的稳定，从5月到年底，国内空调销售正处于逐渐修复的过程中，6月和7月迎来季节销售行情，期间出现短期结构性脱销。**终，2020年下半年在去年同期基数较高的情况下，稳步增长。逐渐向好的市场修复也难以**整体年度内销萎缩的形势，但**提高了整个产业链在严冬期的自信，同时期待未来。

　　内销市场深度回调，出口市场却渐入佳境，虽然年初受**影响，前4个月企业在保订单的忙碌和订单取消的惶恐中的度过，但是5月开始，海外订单急速回流，自此之后空调出口市场一路高涨。且从年末来看，海外**的不确定性致使许多经销商提前备货，目前已经连续7个月实现增长，拉动全年出口实现了4.7%的增长，成为支撑2020年**空调市场发展的稳定器。

　　出口市场形势良好，但现在面临的压力也不容忽视。目前出口市场面临制造成本上升、物流成本上升、汇率下降等不利因素，企业利润面临巨大压力。

　　2、品牌竞争结构没有实质性变化。

　　2020年**家用空调品牌竞争激烈，业内两家**企业向渠道和产品投入巨大资源，具有灵活的价格战略和强大的营销能力，空调行业整体品牌结构发生了很大变化。品牌排名交替，但产业在线认为发生实质性变化时尚早。品牌之间仍处于高度竞争状态，行业洗牌加速，但二三线品牌仍有局部竞争力，主要基于以下原因

　　一、消费者的品牌认知没有变化，只是品牌溢价能力和价格差异发生了很大变化。

　　二、行业竞争力没有打开实质性差距，中等规模以上的品牌不太容易出局，在调整过程中也很正常。

　　三、从产业链的角度来看，上游供应没有选择***车站的一方，产业链资源依然根据企业的发展需要进行相应的配给。

　　四、渠道转型迅速，但企业渠道系统崩溃不出现。

　　3、价格体系不断修复。

　　2019年空调行业的价格竞争对很多企业抱怨，至今仍有心悸。从2020年开始，全年价格一直在不断修复的过程中，无论是618还是双十一，竞争和低价都存在，但整体比较合理，整体价格水平得到了很好的维持。从奥维云网发表的在线零售平均价格来看，价格连续8个月**。

　　空调产品价格在2020年能得到良好保持和修复主要由两个因素决定，一方面是**下保生存成为关键目标，企业对目标的追求更多侧重在利润层面;另一方面大宗原材料价格的逐步上涨，人民币汇率的快速提升，以及国内外物流价格的突飞猛进，都加速了制造成本的大幅增加。

　　4、2021市场预测。

　　对于2021年的市场形势，产业在线认为，内销市场在深度回调后必将迎来**性反弹，经济**、地产竣工交付，装修后置等叠加都是正向拉动市场增长的有力因素。但是，以前正常成长的主力制造业的投资和消费还很无力。更重要的是，人均收入增长2.1%，远低于前两年6%左右的水平的房地产投资增长受到3条红线的限制，基础设施投资增长受到地方债务水平的限制，大幅度上升的空间有限。因此，对未来消费增长不能期待太高。

　　出口市场短期内仍处于热状态，但长期支持面仍面临一些不确定因素，全球**反复限制外部需求修复过程，**对其他**出口的替代效果在2021年适度减弱。据此，产业在线预测，2021年内销售市场增长率约为5%，出口市场增长率约为4%。

　　2020年的**是全球***一个经济正增长的主要经济体，有力证明了**经济的内在动力和韧性。在这样的大国经济护卫下，**空调行业也具有预见的发展动力、成长空间和良好的韧性。