空调品牌竞争加剧，零售规模下降，应该如何调整呢？

　　编辑说:2020年对家电行业来说确实是一个困难的一年。年初****的流行使家电行业经历了黑暗时刻，但随着新的市场机会的到来，轰轰烈烈的家电质量消费升级剧逐渐开始。时间不说话，只能说话。从即日起，红网发表了《数读2020湖南家电》系列报道，深入解读了2020年湖南家电市场。

　　历史上**严格的能效标准是董明珠直播商品476亿空调领导价格优惠促销战空调涨价2020年，在**和政策行业环境的逼近下，空调行业经历了前所未有的变革。从传统的在线体验到在线直播，消费者的消费习惯和消费理念是以前没有的速度蝶变。

　　2020年空调行业遭遇**和天气因素双重打击，一度陷入价格战恶性竞争。根据**家用电器工业信息中心的数据，***季度空调产品的国内零售额比去年同期减少57.2%，零售额比去年同期减少48.4%，上半年零售额比去年同期减少27.5%，零售额比去年同期减少15.4%

　　**流行期间，**空调头部企业受到一定程度的影响，美、格力TCL等大品牌2020年上半年营业收入急剧下降，其中TCL2020年***季度营业收入下降幅度比较大，比去年同期下降33.03%从纯利润来看，各大空调品牌不可避免，纯利润在一定程度上下降，其中彩虹下跌幅度比较大，今年上半年纯利润为-2.6亿，比上年同期下降608.51%。

　　规模下滑虽然是主基调，但是随着防控措施的有效实施，**的影响逐渐弱化，空调的销售情况也在同步好转。从季度来看，企业调查数据显示，2020年***季度湖南省空调相关企业注册量比较低，*732家，比上年减少14%。第二季度，随着房地产的变暖和**的催化，现场直播的兴起，无接触的销售方式很受欢迎，为整个空调市场提供了新的发展方式。二季度湖南空调相关企业注册量猛增，达1642家，环比增长124%，同比增长24%。三、第四季度增长缓慢，分别增加了1635家和1478家。预计2020年全年空调零售规模将下降约20%。

　　2020年7月1日，史上**严格的空调新标准正式实施。与旧国标相比，新国标将市场上原有的变频空调和定频空调的标准合为一体。为空调行业建立新的能源效率基准，加快空调产品结构调整，提高整体市场质量，向**舒适化方向发展。从终端市场的销售情况来看，新的能效标准加快了空调的结构调整，同时也带动了整体市场的品质提升。

　　经历过**特殊时期和新国标的洗礼之后，可以很明显看出消费者的**需求已经发生了改变，以**、新风、除尘、**、自清洁为**的多元化需求已经成为市场主流，消费升级趋势十分明显。**家用电器工业信息中心数据显示，根据原能效标准，变频一级和变频三级市场份额明显增加，两者共达90%以上。

　　在这种背景下，空调制造商和空调的**部件制造商应该为空调产品的升级反复开放思路。例如，格力、美、海尔等头部空调制造商不*积极推进其空调产品的变频，还探索空调加入净化空气、新风、消毒**等新功能，创造空调产品的全维度体验。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，自2020年9月份起**产品市场规模大幅增长，同比由负转正，截止至11月份，**空调同比一直保持着增长，其中空调柜机市场7000-8000价位带的份额同比增长较高，2020年双11期间同比上升5%。

　　随着原材料价格的上涨，空调涨价的火开始燃烧。2020年11月底，格力电器因工厂原材料价格上涨，决定从2020年12月15日开始调整家用空调新国标产品的提货价格和终端零售价格。随后，奥克斯、志高、美博空调也纷纷发布涨价消息。从制造商发表的消息来看，价格上涨幅度不大，通知中提到挂机每套上涨100元-200元，机柜上涨200-300元，上涨幅度在10%左右。

　　与此同时，空调行业的在线产品结构也在发生变化。2020年11月9日，格力电器在官方微博上宣布，双11天猫格力官方旗舰店店内产品比较高可降价3900元，其中变频空调将低至1799元限量抢购。今年，空调领导企业积极发起大范围、大范围、长期的优惠促销战，持续升级整个市场的竞争。同时，空调新能源效率标准的实施也导致产品结构调整，客观加剧了行业优惠促销战。奥维云网(AVC)在线监测数据显示，在双11、双12期间，变频产品在线市场份额超过90%，定频产品逐渐淘汰，空调市场进入全变频时代。其中，变频盘的份额上升**显着，双十二期间市场份额比去年增加了22.1%。

　　原材料价格的上涨增加了空调生产方面的压力，但是提高出货价格对整体市场来说是利益因素，市场平均价格的上涨可以促进市场进入良性竞争，有足够的进行技术革新，满足更多的消费需求。业内认为，在这个背景下，品牌之间的竞争发生了一些变化。首先，头部品牌的集中度持续提高，大结构没有根本变化，但行业内的小品牌状况越来越困难，小品牌面临巨大的压力，必须寻找更多的道路，面临变革，其次，头部品牌之间的竞争也越来越激烈，不*是大品牌，山腰的企业也在互相残杀。