从“海淘”走向**智造 智能马桶企业如何破局？

　　覆盖智能厕所产品的卫生浴市场曾在欧美市场兴盛，盛于日本，在韩国和**陆续开花。上世纪90年代，**卫生浴品牌相继进入**市场。

　　近年来，整个卫浴市场规模持续上升。在技术发展的支持和**政策的支持下，出现了国产卫生浴品牌，逐渐摆脱了对海外技术的依赖，具有自主开发创新能力。记者发现，智能厕所这个单品也进入了2021年中**电和消费电子博览会(AWE)的朋友圈，完成了卫生浴品牌在这个行业大会上的首秀。

　　值得注意的是，与其他场合的智能家电相比，我国智能卫生浴市场还处于起步阶段，智能厕所单品的市场渗透率也很低。恒洁集团CEO丁威对《每日经济新闻》记者表示，目前家电智能覆盖客厅、厨房等场景，卫生浴空间是家电智能场景的蓝海，智能厕所是卫生浴空间非常重要的产品，希望更多卫生浴品牌能够根据消费痛点进行智能技术突破，挖掘市场价值。

　　感应翻盖、挥手翻盖、无触感、无弯腰等人性化功能设计，**、清洗、冲水等创新技术在AWE期间，以智能厕所为**的卫生浴产品***登场，吸引了众多观众的好奇心。

　　从智能厕所产品的应用场景来看，目前国内一些高等酒店，智能厕所已成为标准。

　　在家庭应用场景中，几年前，国内消费者去日本买厕所盖的故事引起了现象级社会的讨论，揭示了**消费升级的新趋势。之后，包括智能厕所盖、智能厕所等在内的智能产品开始为**消费者***认知。同时，近年来，国内卫生浴厂商在技术突破和产品需求设计方面也逐渐着重于个人家庭用户。

　　纵观行业发展脉络，国内卫浴市场也经历了不同的发展阶段，走出了从海淘走向**智造的道路。上世纪90年代，美标、科勒等**卫生浴品牌相继进入**市场。目前，国内市场上覆盖智能厕所产品的国产品牌主要有恒洁、海尔卫玺等品牌。

　　经过多年的变革，**智能厕所的使用价值也得到认可。**消费者协会对**和国外品牌的智能厕所盖进行了检查，结果表明国内销售的主流智能厕所盖产品在质量和使用体验上完全不亚于国外品牌销售的产品。

　　没想到国内的智能厕所也开始参加业界展览会。AWE展览会的观众对《每日经济新闻》记者说，多年前，智能厕所盖成为许多海外旅行者的回国纪念品。但是，随着国内制造商的布局和力量，消费者也有更多的选择。

　　早期国内许多品牌制作智能厕所等卫生浴产品，基本上从批发人员开始，没有制造能力，没有研发能力，纯粹依靠OEM。现在不同了，已经过了那个时代，国内卫生浴企业也有研究开发中心和工厂，可以自主管理研究开发和质量。谈到行业的发展历史，丁威说。

　　中**电协会副董事长徐东生表示，随着5G、AIOT等技术的快速发展，提高消费者生活质量将成为未来智能家电的发展方向。除了消费者熟知的智能冰箱、智能洗衣机、智能空调、智能电视等产品外，以智能厕所为**的智能厕所产品也是智能家庭的重要组成部分，有助于实现家庭整体场景的智能空间。

　　实际上，从海淘走向**智造，日益扩大的智能厕所市场规模的背景是国内消费者对品质生活的追求、对**的渴望、对环境保护的重视。

　　此前，京东发布的《2021智能厕所在线消费趋势报告》显示，2017年至2020年4年，智能厕所盖的销售量翻了一番，智能厕所一体化(智能厕所)的销售量翻了一番。奥维云网数据显示，2018年、2019年、2020年1~10月，智能厕所在线销售额分别为119.5万台、146.5万台、111.2万台。

　　另外，奥维云网社长郭梅德共享的**显示，2020年智能厕所的销售增长率超过了2019年。关于数据的变化，郭梅德表示，在**下，消费者对厕所的需求也不限于使用，有更**、智能的期待。

　　但是，《每日经济新闻》记者注意到，目前智能厕所的市场垄断率很低。根据平安证券研究报告，智能厕所在日本的渗透率超过数码相机和个人电脑，达到81%，在韩国的渗透率接近50%。相比之下，国内智能厕所的渗透率约为5%。

　　郭梅德还提到，智能厕所课程覆盖率低，主要用户为高网民、用户复购率低等特点，头部企业需要挖掘市场空间。

　　那么，在低市场渗透率的现状下，卫生浴市场竞争者增加，国产智能厕所是如何破局的呢?

　　智能卫生浴行业从低关注度到弯道超车，**基本的是专注于产品。业界看起来很热闹，但掌握**技术的企业很少。为了给整个行业带来不同，需要大力开发、技术革新。丁威表示，长期以来，智能厕所行业的难题和消费痛点集中在清洗、清洗、卫生三个方面，清洗、舒适、*****。企业在开发过程中，这三个产品属性也需要智能技术突破，具有真正的市场价值。

　　另外，丁威认为，除了产品体验，企业还必须掌握服务体验。以智能厕所的应用场景为例，用户不仅想购买产品，还想构筑整个厕所的智能场景。在新的市场经营环境下，企业应特别重视建立服务网络交互能力和快速应对交付能力。

　　郭梅德认为智能厕所的未来市场价值在于家电市场的升级。根据智能场景，客厅场景、厨房场景、阳台场景、卧室场景的智能化被***，将来浴室场景被***后，可以期待更大的市场增快的增长率值得期待。