国内智能马桶盖市场具体有哪些功能？

　　如厕原本是人们生活中一件一般而言到不能再平常的事情，但为了改善如厕体验，有人不惜重金入手了智能马桶盖，然而却引火上半身，险些烧到自家浴池。前不久，有传媒爆料广州某用户家中的智能马桶盖忽然冒*自燃，屋内墙体多数被熏黑，所幸没人在家，否则后果严重。

　　智能马桶盖好用，却有品牌和技术之分。智能马桶盖行业火爆，行业品牌众多，虽然品宣积极但是企业鱼龙混杂，很多不是卫浴品牌的厂商纷纷跨界智能马桶盖领域贴牌生产。这些从未技术支撑的产品，性能和体验得不到保障***影响用户口碑。

　　有些顾客为了省钱，会选取价位更低、品牌保障更差的智能马桶，用过后发现疑问不停，甚至出现了智能马桶盖自燃的状况。种种迹象说明，智能马桶盖市场迎来爆发尚需时日。笔者发现，智能马桶盖市场初期发展虽然超过预期，但它是一项马拉松式技术，要长期促进技术变革仍遭遇诸多挑战，需产业链各环节与顾客协力推进。

　　1、高潜力低增速储热式正被即热式代替

　　智能马桶盖既是一个讲求体验的产品，也是一个用户需要驱动型产品。用过马桶盖的人都明白用到它的益处，从未用过的顾客大都还是维持怀疑态度。有数据显示，日本智能马桶盖普及率已超过80%，韩国智能马桶盖普及率高达50%，而我国智能马桶盖产品的普及率还不到5%，智能马桶盖在我国市场还有较大的掘金空间。

　　比较好的市场教育就是体验，我国智能马桶盖市场在2015年开始出现了临界点。由于国内智能马桶盖市场应用较晚，造成国内市场产品夹杂，如何理性选项身心**长久的智能马桶盖成为了顾客的挑战。

　　很多顾客在选购智能马桶盖时，**多是看看导购员的现场演示，怎么操作，有哪些机能，有哪些技术等，由于它的特殊性，用户选购时从未体验环节，这为马桶盖的口碑传播和体验式营销带来阻碍。

　　随着95后个性化顾客、中产阶级等注重生活品质的群体迅速崛起，在各大电商平台促销活动的刺激催化，使得智能马桶盖消费成为了生活常态。有数据显示，2015年至2018年四年间，智能马桶盖产品平均增长率维系在20%-30%之间。不过，这组数据包含了新老技术更替，那就是老技术储热式智能马桶盖，新技术即热式智能马桶盖。

　　相较于储热式智能马桶盖出开水慢，需时间加热水、水箱长期采用不好干净易于滋生**等疑问;即热式智能马桶盖加热速度快，即开即热，不受清洗时间限制，在安全性能方面也更出色。技术不同，为用户带来的使用体验也不一样，间接引致产品在2015年期间，其行业发展临界点。储热式智能马桶盖在2015年基本被发达**慢慢淘汰，取而代之的是即热式智能马桶盖。

　　由于信息不对称，引致国内顾客对储热式智能马桶盖追捧有加。不少进口品牌借节假日促销储热式智能马桶盖，而主流的即热式智能马桶盖，即使入门级产品价钱也在2000元以上。很多不懂产品的用户见到进口品牌旗下的**智能马桶盖，只卖几百元，大都会买买买。

　　笔者发现，为了早日清仓储热式智能马桶盖产品库存，不论是进口品牌还是国产品牌都在大打价格战，希望将老技术产品清空，上架行业主流即热式产品。对于行业来说，新老技术交替相符行业发展法则，但对于顾客来说提议理性购得。如果是为家里老人家选购，提议考虑即热式智能马桶盖更好些。

　　2、产品同质化除了降价行业还需良性竞争

　　在制造升级的大背景下，我国智能马桶盖市场有了很大的产业变化。剧烈的市场竞争，使许多企业深陷产品同质化的漩涡中无法自拔，无论走进商场还是敞开手机，一大片相像的产品随处可见。举例来说，智能马桶盖刚出现时，日系和美国品牌景色无限，但是没多久卖场里，线上电商平台上各个招牌的智能马桶盖陆续出现，推销伎俩也基本一致，无非是降价促销、618或双11大促优惠等，一番厮杀之后即使活下来也是伤筋动骨。

　　随着行业的逐步发展，市场早就慢慢饱和，众多企业尤为是中小企业选取以价格战参与行业竞争，致使产品同质化愈发严重，市场上出现许多一模一样的产品;另一方面，因为产品同质化严重，加之新老技术更替，顾客在选取时越来越倾向于价位低的一方，价格战更加严重，逐渐变为一个死循环，加深了市场的恶性竞争，**终只能是得不偿失。

　　智能马桶盖企业如何应对产品同质化现象严重的疑问?相关业内人士分析表示，提高产品创新、提高原创设计能力是关键所在。创新，是马桶盖企业生存的关键营养，也是整个行业能够立足的根本。作为马桶盖行业的新生力量，海尔卫玺的先天基本竞争力就在于创新和研发，这为其面向不同群体制作专属产品提供了**主要的先决条件。

　　从目前市场发展趋向看，即热式智能马桶盖更相符**的水质环境，是智能马桶盖未来的发展潮流。作为家用电器企业，海尔卫玺进军卫浴行业后，凭借自身优势提升了智能马桶盖产品的安全性能。由于洗手间的特别环境，产品与人体直接触及，就需企业在用电安全方面增进保护。海尔卫玺智能马桶盖使用了防电墙的设计，可以杜绝用电**，制作更安全的清洗体验。

　　笔者觉得，马桶盖品牌不仅要有生产实力，还需有技术研发，机能更新的能力。这个行业也需长期的市场教育，马桶盖品牌需成立长期主义思考，而不是短期的投机，需企业脚踏实地用产品力征服顾客。因为市场竞争不是零和博弈，更不是同质化产品的价位竞争，而是以顾客为中心转型升级，从价钱竞争到价值竞争的转型，才是企业制胜的根本。

　　3、抓住刚需运用借风大**能否迎来爆发?

　　虽然大都业内人士和企业***看好智能马桶盖在身心**、应对老龄化等领域的潜能，但是不少顾客认为，当下智能马桶盖还缺失一款刚需运用。

　　智能洁身器作为卫浴行业的新宠，在随着国内顾客生活习惯的改变，市场普及率渐渐提升，未来国内市场必然是比较大的市场，而竞争也必定渐渐增进。而随着技术的更新，智能马桶盖相关技术和机能还有较大的创新空间。

　　作为家庭卫浴产品，智能马桶盖品牌在让各家庭成员都有不错体验的同时，也需针对个体的特别需要展开定制。例如，**期间，家庭用户会关切马桶盖产品的**、**功用;孕妈就会关切用水的干净程度、水温等等;老年人也许不能久坐，就可以有久坐提醒，包括对于防低温灼伤也会有相应的设置。企业需做的就是，找到顾客在用到产品时碰见的痛点，通过有温度的机能或技术化解疑问，让用户赢得更好的体验。

　　近年来**大身心**产业迅速发展，包括海尔、松下等品牌见到这一发展趋向，以大身心**为发展方向，尽力实现与社区医院、养老院等外部部门的无缝对接，从而为顾客提供愈发全盘的身心**服务。

　　其中，海尔卫玺以智能马桶盖作为卫浴空间的基本产品，联合海尔其他的产品一同为顾客创造越发人性化、整体化的智能卫浴体验。比如海尔卫玺智慧浴室康养全场面，它的诞生标记着海尔卫玺从单品到网器，从网器到情景，从情景到生态的升级。也意味着，我国智能马桶盖行业中，以海尔卫玺为**的**品牌已迈入大身心**新赛道，并走在行业技术前沿。

　　笔者觉得，向顾客说明选取智能马桶盖的益处和理由是另一项挑战。人们意识到身心**如厕方法是智能马桶盖的一部分，但就更***的益处以及更换或升级智能马桶盖的理由而言，顾客仍在这些方面对市场缺少了解。当技术和功用部署做到，确实得益于新技术的顾客才会认同产品，进而带动市场爆发。