洗护升级浪潮下，衣物护理机如何解决用户的衣物护理痛点？

　　全世界在变，但追求美的步伐并未停息。在精细之风来袭的当下，集多重护理功用于一身、主打**衣服护理的衣服护理机悄然走进人们的生活。随着消费升级趋向的加深以及人们身心**洗护价值观的提升，衣服护理机的未来发展值得期待。

　　在洗护升级的风潮下，定位**衣服护理的护理机产品迅速走进人们的视野，打响了**市场**衣服护理的******。

　　《电器》新闻记者通过查看相关资料了解到，这股精细衣服护理之风，早在2015年就已现端倪。2015年LG在CES消费电子展上推出其第二代智能衣服护理机Styler;2017年三星加入市场，推出AirDresser系列产品，进入**衣服护理领域。同年，衣服护理机开始由韩国向**市场挺进，叩响了****衣服护理市场的机遇之门。

　　从进入**市场到现在，衣服护理机走出了一条安定发展的路线。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年11月，衣服护理机销量为3104台，创出2020年单月销量比较高记录。2021年则延续这一增长形势，走出安定增长曲线，5月衣服护理机零售量达到3169台，超出去年比较高水准。

　　与此同时，衣服护理机这一蓝海市场的稳进增势吸引了更多品牌的关注。《电器》新闻记者了解到，从初现市场到现在短短5年时间，入局这一市场的品牌数目已有20余家，并且还在不停增长中。其中，LG、三星、天骏、舒乐氏市场占比起高，其他如卡萨帝、daogrs、斐郡、森格玛、松下、摩飞等品牌也功绩了一部分市场份额。

　　整体来看，由于不同品牌渠道定位不同，LG仍是现阶段**双线市场衣服护理机产品的销售主力。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年1~5月，LG衣物护理机线上、线下市场销售额占比分别为45.1%和46.1%，其次是天骏和三星，分别收成了线上市场和线市场下零售量第二的成绩。

　　从品牌布置与价位分布状况看，现阶段衣服护理机产品分成主打**市场的**设计感衣柜式、主打中**市场的衣柜式以及2000元以下的简单衣柜式产品。LG、卡萨帝、三星3个品牌占有了大部分**市场，天骏和斐郡主要格局中**市场。

　　线下市场仍是目前**衣服护理机的主战场。但由于现阶段衣服护理机市场还处在顾客教育阶段。斐郡有关主管认为，行业需通过线上和线下两大渠道协同发力，多维度触达，以更好地显现出衣服护理机的价值所在。因此，目前斐郡在**百货以及家居体验店中均有布置，并在公司、**、服饰、餐饮、金融等商贸领域逐渐进行体验式推广和销售。与此同时，鉴于衣服护理机本身的**特性，我们也在积极尝试针对**人群，开展场景化的圈层营销。斐郡有关主管说。

　　目前衣服护理机相关技术在国内仍存在技术壁垒，主要体现在热泵冷凝烘干技术的应用上。相比之下中低端衣服护理机产品，定位**市场的衣服护理机不但在外观设计上更为精巧，在产品构件细节、智能机能、噪音尺寸、护理品种上都更进一步升级。未来，技术优化将是行业发展的着重。以衣服护理机产品的增香设备设计为例，威凯检测技术有限公司日电事业部副部长黄凯杰告知《电器》新闻记者，增香设备主要通过获释果香达到衣服除味的效果，并没有确实完成净化这一过程，而通过对产品技术的层层升级，如加入臭氧发生设备等，可达到更好的除味**效果。这将在未来成为衡量衣服护理机产品性能好坏的一大举足轻重指标。黄凯杰说。

　　除此之外，《电器》新闻记者注意到，目前行业在产品定义界定上并不非常清晰，提到衣服护理机，大都指的是利用热泵冷凝技术护理衣服，在40℃~60℃低温下烘干衣物，产品机能更***，能更好地维护衣服纤维的产品，但市面上仍存在不少本质还是传统PTC加热式的产品也被冠以衣服护理机的帽，在产品概念仍不明晰。

　　据了解，相比之下定位**的衣服护理机产品，PTC烘干产品同样可实现蒸气除皱、紫外光UV**及香薰净味效果，但在智能化操作、衣服护理品种、塑性效果等方面相比之下**衣服护理机稍显欠缺。就工作方式而言，其主要通过高温烘干的方法吹干衣服，对**织物的损伤较大，无法实现确实的护理效用。因此，一些品牌将其取名为自动挂烫机，产品定位为一般而言衣服的迅速烘干。

　　在斐郡有关主管看来，这一现象只是行业发展初期阶段存在的疑问。未来，随着消费升级，以及衣服护理机产品影响力的逐步扩展，顾客对不同品类的认知将越来越明晰，平常PTC加热式产品也将逐步分类到烘干机，而针对**衣料医护的热泵式衣服护理机，会愈发精细地把握住相对应的消费群体。

　　目前，衣服护理机在国内市场尚处在起步阶段，存在标准化体系不健全，参与品牌和竞争机型相对较少，顾客选取空间缺乏、产品认知度低的疑问，急需展开更进一步原则。因此，在众多企业的积极推动下，衣服护理机行业标准化正在制订中，目前已进入征询见解阶段。

　　黄凯杰告知《电器》新闻记者，该规格对产品除皱率、干燥率、除异味、**除螨、除过敏原等指标做出明确原则，并在除异味及除过敏源的指标划定上特别引入嗅辨员及各类**性过敏原以提高指标的规范性。据他披露，征询看法阶段完成后，该规范有望在今年报批，于2022年正式发表。

　　行业发展的现存疑问主要体现在两个方面：一是顾客教育待提升，二是如何差异化提升产品性能。

　　广东天骏电器有限公司营销专员麦宝玲从市场教育出发点分析称，目前衣服护理机在市场教育方面存在一定难度，如何精细确定目标人群，是推广的基本所在。她坦言：未来，更进一步拓展产品功用，让产品特性愈发实用化，化解用户的衣服护理痛点，并通过场景化结合，将更快促使衣服护理机走进更多用户家庭。

　　在提升产品性能方面，就衣服护理机而言，如何让烘干过程更为智能，如何提升针对纯棉衣料的熨烫效果等，都是值得研究的课题，也是相关企业技术攻坚的一个方向。

　　就行业的未来发展而言，众受访企业**均认为值得期待。斐郡有关主管表示，现阶段整个衣服护理机行业正处于一个整装待发的状况，市场需要逐年增加、**品牌先后入局，再加上行业基准的不停健全，都会成为衣服护理机行业发展的助推器。对于企业自身而言，他表示，向内不停强化产品功能性，做好产品的迭代优化更新，确保用户体验;向外开展品牌深耕，提升品类认知度，提升品牌影响力，将更进一步促进行业欣欣向荣发展。

　　就斐郡而言，衣服护理机是我们推出的***款产品，背靠创新科技型母公司CVTE视源股份，我们始终致力于用科技去化解顾客在生活中的个性化痛点，满足差异化需要。未来，我们将在衣服护理机现有功用上做更多拓展，使其机能特性更实用化，更能深度化解用户的洗护痛点，通过场景化的结合，成为家庭的标配产品。斐郡有关主管说。

　　在人们身心**价值观提升及洗护升级风潮的推动下，衣服护理机当仁不让地打响了**衣服护理的******，而在这一***之后，行业发展将如何显现，还当交由市场来决定。但只要品质升级的方向不变，一切便值得期待。