洗衣机产业应该向哪发力？企业新的增长极和突破口在哪？

　　进入饱和周期、处于存量通道中的**洗衣机行业，近两年正显现增长乏力迹象。2020年，我国洗衣机零售量、额分别同比下跌3.6%和6.2%，去除**影响规模也**与2019年大体相当。进入2021年后，洗衣机市场稳定形势依然继续。内在需要动能持续缺乏，加上原料价位不停飙升，诸多压力和挑战下，让洗衣机产业走到了新的十字街口。

　　产业应当向哪发力?企业新的增长极和突破口在哪?互联网时期孕育了哪些消费机遇?相对牢固的洗衣机品牌布局能否被冲破?也许，从日前海信蒸烫洗衣机**城市巡展的活动中，可以找到一些答案。

　　蒸烫洗系列、全新热泵洗干套装惊艳亮相;**洗护现场体验;蒸烫洗和干衣科学实验;欧洲杯互动专区活动海信洗衣机此次身心**蒸冠之旅颠覆聚焦产品和技术展示的传统，而瞄准洗护生活方式和生活理念的再造，给出从洗到护、从洗到干一站式家庭身心**洗护解决方案。同时，这场未来洗护生活情景的展示，还获释出海信发力干衣机赛道的战略性决意，伴随更多洗+干套系方案推向市场，海信洗衣机必定实践出一条破局产业发展的新路径，加快产业布局重塑的转捩点。

　　**人口的代际更替，正带来顾客组成、消费行为特点等多层面的变化：80后、90后、甚至00后正成为消费主力，关心精神上升级、情愿为***和高溢价付费的消费特征鲜明。对于早就完成市场普及，进入存量焕新时期的洗衣机行业而言，这类新消费人群和消费需要，正成为支撑市场增长的要素。

　　由此，洗衣机消费市场也展现出个性化、**化、品质化的**转型趋向。而且这种转型不*限于大容量、智能化、洗净效用更好等洗衣机单品的迭代创新，而在于一种更**简便、身心**品质的生活方式普及。海信洗衣机在巡展中展示的洗护方案、洗干套系等体验，就是面向这一转变的落地实践。

　　羊毛、羽绒、真丝、皮革等不同**布料，在巡展的衣服蒸烫护理体验区被归类医护，这是海信蒸烫洗套装带来的从洗衣到护理的***体验升级。现场还上演了令人惊艳的戏法：丝织品衣料被涂抹上含有浓郁*味火锅味的粉色氨水之后，揉成一团后放入海信干衣机。在选项日光烘程序15分钟后，从干衣机取出的丝织品面料呈现越发柔顺、清爽的状况，粉色印痕全然消逝。其实，这神奇的一幕正是来源于海信干衣机独有的精巧护衣功用。

　　海信热泵干衣机，结合源自欧洲的**烘干技术，全盘升级烘干系统，***提出干衣机水蒸发三要素：即温度、空气流通速度，以及衣服接触面积，并**42℃低温蒸烘、行业比较大272/小时的广域风量，以及行业比较大125L超大内筒的多维风道流通等一系列黑科技，带给**家庭从干衣、护衣等诸多新体验。

　　其中，42℃低温蒸烘模式，让低温不挫伤衣服纤维，而蒸烘则更温柔地呵护娇奢的衣裳。同时，272/小时的广域风量、5大出口格局设计，既造风强大实现大风量干衣，又出风口多且密实现热力加倍;此外，特别是125L超大内筒，衣物充分抖散，热风越过衣服带动更多水分。而凸点多风道设计，在筒壁与衣裳间形成风道，提升烘干效率。这一系列海信独有的科技创新成果，***带给用户的则是一件一般而言的衣服*需15分钟就实现了干衣护理，对快节奏生活的用户来说，省却省力更省心。同时，**洗干套装产品还搭载AI洗干联动科技，制作一键洗涤、自动适配的全流程洗护生活。

　　跨越单一洗衣机产品性能、技术创新的传统模式，瞄准用户升级转变的深层次需要，海信正通过构建以干衣机为基本的家庭身心**洗护解决方案，再生洗、护、干洗衣新生态，撬动一轮用户生活的体验升级。

　　来自奥维云网的推总数据，我国洗衣机内销年度在3700万台左右震荡，产业调整期市场规模升幅并不值得期待。与之相对的，干衣机在**近两年为一跃成为洗衣机行业的一匹爆冷。

　　中原证券研报数据显示，2020年12月，干衣机行业线上、线下市场销售量分别为4.67万台和1.88万台，同比增速为31.02%和112.94%。尤为是在身心**、方便等新需要拉动下，干衣机的用户认知和认同也在大幅提升。预计2021年干衣机市场零售量91万台，同比提升40.4%。

　　显然，干衣机已兼具成为家庭品质生活新标配的潜力，正为洗衣机行业的增长敞开新的市场空间。此时，由洗衣机单品向蒸烫洗系列完成洗护方案的升级后，海信洗衣机借此次巡展亮相热泵干衣机，正是其洗衣机+干衣机的战略性新局的启幕，也为产业示范了转型升级的新路径。

　　在行业**眼里，向干衣机赛道的开拓和配置，不止是海信洗衣机发展历程的关键转捩点。同时，这还意味着，海信将与海尔、美的、西门子等头部企业站在了同一起跑线，联合构建主流竞争的布局和局面，为洗衣机产业变革和品牌重塑带来了新或许。

　　接下来，海信洗衣机的城市巡展还将走进更多城市，进而进入更多家庭，将洗、护、干等品质生活方式更好、更快落地。上至战略性层面入局干衣机赛道，下至洗衣到洗护再到洗干一体方案落地，海信洗衣机的产业野心也展露无遗：即带队行业、市场和用户，联合敞开一场全盘的产业升级和市场***。