消费是拉动经济的三驾马车之一。作为今年商务部促消费的着重门类之一,家用电器消费对经济的拉动效用,也非常关键。那么,今年家用电器消费市场表现如何?展现怎样的消费新动向和新趋势?
钉科技注意到,奥维云网推总数据显示,2021年Q1家用电器行业市场规模1539亿元,同比2020年增长45.6%,但比2019年未受**影响时的市场规模降低了9.1%,行业早就全盘进入存量市场。
总体来看,家用电器消费市场总体***复苏,较2020年同比大幅增长。多数家电品类处于存量市场发展阶段,消费以换新升级性需要为主,**化、套系化、智能化、场面化成为当前家用电器消费新动向。
家用电器消费稳步复苏的同时,家用电器产品出现了涨价潮。有关数据显示,2021年开年以来,国内冰箱市场均价总共平均上涨13%,洗衣机市场均价共计平均上涨11%,彩电产品涨价高达20%。
家用电器产业观察家丁少将认为,家用电器产品价钱上涨,主要缘故有两点:一是钢材、铜、面板、芯片等上游原料价位***上涨,传送到终端市场;二是前几年家用电器行业大行其道价格战,企业利润被巨大摊薄,如今的涨价实质上是价钱的合适回调。不同品类和不同实力的企业,应对涨价的策略性并不一致,整体来看还是以**化升级为主,通过产品结构调整来增厚盈利空间,减小以价换量的传统只求规模不求盈利的发展策略性。
从市场来看,随着小米、华为等家用电器新势力相继入局,抢占和挤压了不少传统家用电器企业市场空间,家用电器企业如何在竞争中立于不败之地?
钉科技认为,跨界竞争者的加入,让家用电器行业竞争更趋剧烈。对于垂直类家用电器企业来说,要偏重制作技术城壕,在顾客心目中谋求确立品牌即品类的认知;对于综合性家用电器企业来说,要把握AIoT风潮下智能家居的产业和消费趋向,在智慧情景和生态服务方面做宽、做深。另外,可以把握**背景下海外市场需要剧增的发展机遇,实现国内**两条腿走动。
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