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2021年洗衣机市场销售额如何?

2021-07-30 17:04:34 来源: 来自网络 浏览次数:243 次

  进入一季度,**阴霾消亡,洗衣机市场实现了同比大涨。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年Q1,**洗衣机市场零售额为167亿元,同比上涨55.7%,零售量为849万台,同比上涨40.7%。同时,线上、线下零售额同比分别上涨53.3%和58.2%。盘点一季度总体洗衣机市场的情形,在渠道、价位及产品等方面,展现出以下特色:

  一、渠道:线下向线上搬迁;新消费渠道争夺战大幕开启

  洗衣机市场虽然始终存在着消费由线下向线上转移的趋向,但2020年这一转移的速度更进一步加速,21年Q1线上占比继续升高。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年Q1线上零售量占比为65.2%,零售额占比为48.9%。

  同时,线上除了传统电商天猫、京东、苏宁之外,社群平台如:小红书、拼多多、微信,短视频平台如抖音、快手,以及淘宝、京东等的直播平台也渐渐成为新战场。而线下在传统渠道疲弱的同时,兵火也在引向前装和下沉市场。

  二、价位:涨价潮来袭,价格战转向价值战

  截至3月中旬,Q1铜、铝、钢、塑料原料平均价位较2020Q1分别同比上涨 51%、23%、27%、21%,涨价潮来袭,市场正由价格战转向价值战。同时,此次滚筒产品成为价值战的基本,线上滚筒单洗和滚筒烘干产品均价程度分别上涨9.9%和18.2%,线下分别上涨10.9%和5.5%。

  三、产品:构造升级趋向持续,身心**等功用甚嚣尘上

  在产品结构方面,行业增长依旧环绕着洗烘一体机。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年Q1洗烘一体机线上零售额占比为31.0%,线下占比为50.5%;在容量构造方面,10KG产品仍呈一骑绝尘之势。在功用卖点上,以身心**洗衣机为基本,搭载智能投放、洗护标签等功用的洗衣机产品占比提升明显,助力洗衣机溢价能力的提升。同时,展望未来产品布置,今年AWE展示了各品牌的主打产品和系列,除了身心**功用等卖点外,护形、护色产品地位提升,套系化、场景化配置也更加突出。

  ***,展望后市,基于去年同时段洗衣机市场需要仍受**、产品持续升级迭代等因素,我们比较明朗的预计了5.1及6.18的年中双节市场,其中,预计5.1全渠道销量同比上涨17.5%;618全渠道销量同比上涨4.5%。

标签: 洗衣机
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