**洗衣机市场由哪几种因素推动？

　　**统计局***披露的数据显示，2019年**村镇市场洗衣机的百户拥有量已高达99.2台，乡村市场的百户拥有量为91.6台，洗衣机的普及性需要已获取满足，市场步入以更新换代需要为主导的时期。2020年，年初爆发的**很快波及**各地与境外地区，彻底打乱了**洗衣机市场的销售节拍，总体市场增速步入下滑通道。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年**洗衣机市场零售额为714亿元，同比降低6.2%;零售量为3690万台，同比降低3.6%。其中，线上市场率先回暖，**洗衣机线上市场零售量为2384万台，同比增长14.6%，零售额为345亿元，同比增长16.2%;线下市场陷于销售惨淡的泥沼，零售量为1305万台，同比下滑25.3%，零售额为369亿元，同比下滑20.5%。在渠道、价钱及产品等方面，2020年**洗衣机市场展现出新的特色。

　　2020年，**社会消费品零售总额一共同比下跌3.9%，顾客消费态度审慎，抗高风险意识提升。与此同时，2020年线上市场实物货品零售总额一共增长14.8%，联系到顾客生活的吃、穿、用等方面的线上市场均实现了零售额同比一共增长。两组数据的对比，说明消费正在全盘向线上市场搬迁。

　　事实上，**洗衣机市场此前就显现出消费由线下向线上转移的趋向，只是2020年这一转移的速度更进一步加速。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年**洗衣机线上市场零售量占比为64.6%，零售额占比为48.3%(见图1)。在线下市场成本水涨船高、单店效率不停下降的当下线上市场早就成为企业利润的主要增长点，品牌商对线上渠道的重视度愈发高。

　　同时，除了天猫、京东、苏宁等传统电商，社交平台(如小红书、拼多多、微信)，短视频平台(如抖音、快手)，以及淘宝、京东等的直播平台也日益成为洗衣机企业营销的新战场。这些新兴渠道的优势在于覆盖面广、受众多为消费能力强的下一代年青人。因此，无论品牌方、经销商，还是电商平台都积极投入到社交电商中来，通过直播、拼团、分销和内容营销等伎俩扩充品牌的影响力和用户黏性。在家电领域，多样化的BOSS直播、影星体验官、线上新品发布会以及走进工厂车间的直播如火如荼地展开，新消费渠道的争夺帷幕早已开启。

　　2020年，虽然**洗衣机市场需要不旺，但不曾出现猛烈的价格战，无论线上市场还是线下市场，中**产品占比均***提升。奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年，**洗衣机线上市场4000元以上产品的零售额占比提升7.0%，线下市场6000元以上产品的零售额占比提升6.9%。**洗衣机市场正由价格战转向价值战。细数2020年中**洗衣机市场的发展，主要由3个因素推动。

　　一是**之后原料价位上涨带来成本的提升。2020年，大宗货品价钱经历年初大幅暴跌后，从4月开始迅速回升，在下半年已远大于2019年同期程度。现阶段，线上渠道早就成为洗衣机企业利润的主要来源。在市场份额被大品牌瓜分、竞争布局相对安定的状况下，价格战呈偃旗息鼓之势。

　　二是环绕大容量+洗烘一体机，产品升级迭代的趋向***。奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年，10kg洗烘一体机线上市场零售额占比达到27.2%，同比增长7.8%;10kg洗烘一体机线下市场零售额占比达到37.7%，同比增长8.4%。洗衣机向大容量和洗烘一体机切换，也促使市场总体均价程度向上提升。

　　三是品牌商对中**产品的投入加强。从2019年下半年到2020年，主要品牌针对中**市场推出的新品日渐增加，卡萨帝的双核量子洗衣机、松下的L系**洗衣机、西门子的智朗系列和轻颜系列、小天鹅的超微净泡洗产品、COLMO的太空舱产品等均得到不错的市场反响，中**洗衣机的市场份额在品牌的拉动下持续走高。同时，线上渠道早已不再*是走量、打价格战的舞台，标榜线上、线下同款的**机型以及与电商协作的C2M产品均收成了不错的成长。因此，从单机型来看，虽然产品的均价处于一个相对安定的水准，但总体构造体现出来的，则是洗衣机均价程度的明显提升。

　　在产品结构方面，带动**洗衣机行业实现增长的主要产品为洗烘一体机。奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年**洗烘一体机线上市场零售额占比已达到31.2%，同比增长5.6%，线下市场零售额占比为48.6%，同比增长7.7%。同时，在容量构造方面，10kg产品零售额占比提升极其***。其中，线上市场10kg产品零售额占比为58.2%，同比增长15.2%;线下市场10kg产品零售额占比为62.3%，同比增长11.2%。

　　从产品类型来看，奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年波轮洗衣机零售额为192亿元，同比下滑5.2%，总体规模相对平稳。同时，主要容量段产品市场竞争依旧猛烈。在洗衣机容量升级的拉动下线上市场产品均价同比降低1.4%，线下市场产品均价同比增长0.1%。与滚筒洗衣机相比之下，波轮洗衣机产品机能点单一且同质化，缺失溢价点。在这种状况下，品牌商开始向超大容量及多样的**模式、特点的洗护模式方向探究，产品差异化道阻且长。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年**滚筒洗衣机市场零售额为508亿元，同比降低6.7%。其中，滚筒单洗产品市场零售额为228亿元，同比下滑19.7%;滚筒烘干产品市场零售额为280亿元，同比增长7.4%。从在价钱表现来看，中**滚筒洗衣机市场占比提升***，线下市场超过6000元产品的零售额占比为39.4%，同比增长7.0%。在机能表现上，多种**方法、智能投放、超薄、分区洗等产品均有不错的溢价表现。

　　对2020年**洗衣机市场的热点功用开展实际分析可以发现，在**的催化下，身心**定义大行其道。奥维云网(AVC)调研数据显示，92%的顾客在选购家用电器时会特别关注身心**功用。在被问及身心**家用电器应涵盖哪些实际产品时，**洗烘一体机的消费认知度位列第三。同时，根据奥维云网(AVC)对线上TOP300机型的监测发现，具自洁净机能的洗衣机市场渗透率高达93.6%，具高温机能的洗衣机市场渗透率为63.6%，搭载其他**方法如蒸气**、巴氏消毒、银离子**的洗衣机市场渗透率分别为16.2%、11.9%和7.7%。多种**方法正普遍应用于洗衣机。

　　其次，在智能方面，*具有智能Wi-Fi功用的洗衣机市场渗透率增长趋缓，*兼具智能投放机能的产品需要增加(见图4)。奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年滚筒洗衣机线下市场*具有智能Wi-Fi功用的产品市场渗透率降低2.1%，兼备Wi-Fi机能和智能投放功用的产品、*具有智能投放机能的产品市场渗透率分别增长1.3%和0.3%。*兼具智能Wi-Fi机能的洗衣机市场增长趋向理智，向越发实用化的智能投放功能延伸。

　　再度，伴随着大容量和超大容量市场的发展，超薄滚筒洗衣机悄然勃兴，为顾客化解洗能不足和空间有限的分歧。奥维云网(AVC)监测数据显示，超薄洗衣机线上市场、线下市场零售额占比分别为6.1%和17.7%，占比同比分别提升4.1%和5.1%。品牌商纷纷**技术，配置超薄市场，如美菱格外薄产品、卡萨帝纤诺系列、三星白水晶系列等，为用户带来切实的超薄体验。

　　同时，分区洗市场方兴未艾。随着消费程度的不停提升以及消费群体的代际更替，顾客对品质生活的追求逐步提升，分区洗市场日趋勃兴。在消费端，奥维云网(AVC)顾客考察数据显示，31.7%的家庭存在着增加1台洗衣机的需要，但是碍于摆放空间受限、进排水设备限制，无法形成购买。这就为分区洗产品提供了比较可观的可***市场。在品牌端，从2015年卡萨帝推出双子云裳系列洗衣机开始，分区洗产品发展的脚步从没止息。如今，COLMO、TCL、元帅等品牌纷纷入局分区洗市场。在需求端与品牌端的一同促进下，分区洗市场也实现了比较迅速的增长。奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年，分区洗产品在线上市场、线下市场的零售额同比分别增长181.2%和33.1%(见图5)。同时，分区洗产品的价钱也在向亲民方向发展，价钱构造向7000~10000元价位段搬迁。**终，洗衣机的领域分界正在不停扩充，品牌商正在力图制作衣服洗护圈。

　　在严酷的市场环境下，洗衣机品牌商跃跃欲试，向干衣机、衣服护理机、洗鞋机等品类探索，跳出洗衣机市场的传统疆界，制作衣服洗护圈。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年**干衣机市场零售额为32亿元，同比增长61.1%，线上市场、线下市场零售额同比分别增长47.5%和70.9%。同时，滚筒加衣服护理机、洗干套装等衣服洗护的场面战号角早就吹响。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年洗衣机线上、线下TOP3品牌的市场占有率分别为70.8%和61.8%，同比分别增长3.2%和1.8%;线上、线下TOP5洗衣机品牌的市场占有率分别为81.5%和78.6%，分别同比增长4.2%和1.4%。同时，主力品牌矩阵也日渐健全，海尔系、美的系、博西系线上市场份额同比分别增长2.5%、1.5%和0.2%，**品牌马太效应凸显，留下小众品牌发展的空间更加小。

　　2020年，主力洗衣机品牌动作连连。在产品上，COLMO高调推出子母太空舱产品，海尔推出墨盒系列直驱产品等;在营销上，品牌商趁势健全自身的电商营销体系。以直播带货，网红种草为**的私域流量营销在**期间开始为家用电器企业普遍使用。不*国内品牌如海尔、小天鹅、美的、海信等活跃在直播活动之中，博西、松下等外资品牌也加大直播营销投入，通过影星代言、新品上线直播等活动参与其中。

　　2020年已划上句号。展望2021年，**洗衣机市场将以稳为主基调，市场表现有望回归正轨。首先，国内**日益安定，大爆发的可能微不足道;其次，洗衣机更新换代需要稳定，新一轮的补贴方针有望落地，消费潜力有望更进一步获释;再度，洗衣机迭代脚步稳健有力。据奥维云网(AVC)预测，2021年**洗衣机市场零售量有望达到3898万台，同比增长5.7%;零售额有望达到766亿元，同比增长7.2%。