面对现在的洗衣机市场，洗衣机行业新的爆发点又在哪里？

　　对于白电市场尤为是洗衣机行业而言，过去一年是有点艰苦的年份，数据显示，2020年洗衣机市场同比回落6.2%，但是梳理近几年洗衣机市场的发展脉络不难发现，洗衣机市场遭逢下滑不**是**的影响，在**爆发之前，洗衣机行业早就显现出来增长疲态，当前洗衣机行业进入存量盘整时代，细分化、场景化需要更为凸显，从目前**产品来看，大容量、洗烘一体机、身心**洗衣机等产品表现愈发亮眼，面对这些新的趋向和变化，洗衣机行业新的爆发点又在哪里?

　　近几年洗衣机行业从增量市场转向以更新需要为主的存量市场，行业增速趋缓，奥维云网数据显示，2019年洗衣机市场零售量达3831万台，零售额达764亿元，分别同比增长3.9%和2.5%。2020年**洗衣机市场零售量为3690万台，零售额为714亿元，同比分别回落3.6%和6.2%。

　　虽然大盘总体表现不佳，但是实际到一些细分产品上则有不少亮点，首先是大容量产品的持续走热，中怡康2020年**型号显示，**型号都是9公斤以上的大容量滚筒洗衣机。此外，洗烘一体机也成为了很多顾客的优先，《2020第三季度**家电市场报告》中显示，隐含烘干功用的滚筒洗衣机三季度在滚筒洗衣机中的零售额份额为56.3%，同比扩展4个百分点。《京东冰洗白皮书》中显示，用户在查找洗衣机时，烘干成为***大机能，占比高达38%。另外，京东数据显示，2020年洗烘一体机销售额同比增长29%，10KG大容量流量同比增长124%。

　　伴随**的出现洗衣机的身心**需要也被更进一步放大，例如不同企业推出的银离子**、紫外光**、臭氧**等多种**技术，还有高温蒸煮、归类洗等多样化的身心**洗衣方法。京东数据显示，**除螨洗衣机流量同比提升50%，销售额较去年同期同比增长10%，占有京东洗衣机总体销售额的41%。

　　当前，洗衣机市场的主要增长展现在顾客对生活品质提高的需要上去，除了上述提到的身心**、洗烘一体机、大容量等主导需要，一些细分化的静音、智能、高颜值等需要同样受到关注，由此带动中**产品的不停提升。细分化需要、差异化卖点提升了产品的溢价能力，奥维云网数据显示，2020年洗衣机线上市场均价1500元，线下均价为3405元，同比分别提升2.7%和7.2%，这一新趋势长期来看是向好的，有助于行业摆脱价格战的恶性竞争，主导行业良性发展。

　　**、洗烘一体、大容量到底哪种细分需要可以主导未来洗衣机行业的发展，对此，相关业内人士认为无论是身心**需要还是洗烘一体或者分区产品，洗衣机市场的各个细分需要目前依然有较大的上涨空间，在**过后都需更进一步增进市场教育，未来很可能会出现百花齐放而非一家独大的局势。

　　当前，环绕着洗衣机市场上出现的新趋势，品牌商们的方针也不尽相同，海尔不停推进情景向的智能家居，推出三翼鸟场面品牌，其***发表的BlingBling彩装机冲破了洗衣机与金融行业的边境，用户可以通过洗衣机实现跨界无感支付，当洗衣机检测到洗衣液欠缺时，会主动倡议购买需要。

　　美的系洗衣机则坚称多品牌战略性，目前美的系下涵盖了AI科技品牌COLMO、主打身心**品质技术的小天鹅、主打智能品质生活的美的、提供日系品质的东芝、聚焦年青时尚的华凌，五大品牌矩阵多方位遮盖不同用户圈层，以多场景***市场多需要，另外，除了多品牌多样化技术，美的从单一产品向套系化、场景化的体验升级，美的正在从洗烘方案向衣服护理中心跃进。

　　西门子洗衣机则继续提倡其**品质生活理念，其公布的搭载超氧黑科技的洗衣机新品，可以化解人们对**、除螨、除**、除味等升级的洗护需要，发表的轻颜系列洗衣机和洗干一体机，为家居增添别样漂亮，西门子洗衣机也不停立足国内本土化需要，变动营销方针，深耕线上营销玩法。隶属同一集团的博世洗衣机也加大在**身心**洗衣技术上的投入，发表多款**洗衣机和干衣机，实现产品结构升级。

　　2016年TCL推出免污洗衣机，到2018年又从全免污升级到免污+，近日公布的TCL X10复式分类洗衣机则从发源地上化解二次污染和交叉水污染的难题，TCL将免污这一定义慢慢从技术标签过分到品牌战略性，其对身心**洗护的关注深信在未来也会持续增进。

　　此外抓住了小众需要的WINIA迷你洗衣机、与热点IP不停联手的海信洗衣机、推出大容量洗烘一体机的云米等等，虽然各个企业在技术特征或者战略性运作上略有不同，但是殊途同归，都愿意通过不停升级洗护体验来满足顾客不停更新的新需要。

　　经历过2020年的磨炼，洗衣机行业的品牌集中度更进一步提升，中怡康***数据显示，洗衣机线下top5品牌的市场份额达到84.4%，线上top5品牌市场份额也达到80.6%。马太效应更进一步凸显，对于很多企业而言，更进一步突破或者保住已有市场将会越发吃力，但是经历过去年的短暂下挫，洗衣机行业依然展现出来很多新的需要机遇点。风潮退去才明白谁在裸泳，对于洗衣机行业的品牌来讲，只有不停技术迭代和升级，规划明晰的战略性目标，方能在机遇到来时不被抛下。