洗衣机零售量额下降，**加快线下向线上转移

2021-08-03 17:10:30 来源: 来自网络浏览次数：230 次

　　**给我们的生活带来了诸多改变，同时也影响到整个洗衣机行业。本就进入存量盘整市场，需要不旺的洗衣机市场，在**的影响下，展现出量额双降的形势，并加速了线下向线上转移的脚步。

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2020年**洗衣机市场零售额为714亿元，同比下降6.2%，零售量为3690万台，同比下降3.6%。

　　**影响下，人们更习惯再线上购物，这也直接促进了线上市场的复苏。从总体市场来看，线上市场洗衣机产品零售量为2384万台，占比达65%，销售额为345亿元，占比近50%。电商成为企业利润的主要增长点，同时线上市场也正在摆脱廉价标签，中**占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k价格段销售额分别增长了2.7%、2.0%、2.2%。

　　无论是线上还是线下，价格战在2020年没有大行其道，线上下市场均价总体上涨。奥维云网分析，一是**消减之后原料价位上涨带来生产成本的提升，价格战有偃旗息鼓之势;二是产品类别升级趋向***，洗烘一体机份额不停提升;三是品牌商对中**产品的投入提高，对线上渠道也更加注重，线上早就不**是走量、打价格战的舞台，标榜线上线下同款的**机型，与电商协作的C2M产品均获取了不错的成长。**终，在产品上，除了大容量叠加洗烘一体机这一趋向外，品牌商也在力图寻觅差异化卖点、提升产品的溢价能力，以身心**洗衣机为基本，叠加智能投放、洗护标签、静音洗衣机、高颜值、超薄可嵌入等功用的洗衣机产品正成为市场发展的热点。

　　既能实现烘干功用，还节约空间，洗烘一体机受到顾客青睐，2020年洗衣机行业增长环绕洗烘一体机展开。从线上市场来看，2020年烘干滚筒的零售额占比达到了31.2%，零售量占比为13.9%，较上年分别提升了5.6个百分点和2.1个百分点。

　　在线下市场，烘干滚筒无论是销量还是销售额都占比更高，提升的也更快，在零售额方面，带烘干的滚筒洗衣机零售额占比相近一半。奥维云网监测数据显示，烘干滚筒的零售额和零售量占比达到了48.6%和29.5%，较上年分别提升了7.7个百分点和6.4个百分点。

　　从新品贡献率来看，线上线下市场烘干滚筒的零售额新品贡献率都很高。其中，海尔品牌的新品内部贡献率在线上市场达到36.1%，线下市场达到20.7%。

　　展望2021年，国内**日益平稳，大爆发的可能微不足道，更新换代市场稳定，产品迭代脚步稳健，洗衣机市场有望回归正轨。奥维云网预测2021年洗衣机市场零售量将达3898万台，零售额将达766亿元。

标签：洗衣机

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