洗衣机企业的突破点是分类洗护吗？

　　2020年初的******振荡着各行各业的发展，对于日益步入存量时期的洗衣机市场亦是如此。据奥维云网数据显示，洗衣机市场**季度零售量与零售额分别下降了8.2%和12.7%。

　　当市场需要不旺形成常态后，当前我国洗衣机市场早就从大规模普及增量市场转向以更新需要为主的存量市场。因此，环绕用户需要研发好产品，将成为敞开存量市场的突破点。

　　近几年，用户的消费需要朝着**化、细分化、品质化的方向聚焦。**之下线上对小型、迷你、分区、新生儿、身心**等关键词的搜索度在持续升高。**叠加消费升级，在此背景下，也有助于了洗衣机市场身心**升级、洗护升级的脚步。对当前的顾客来说，洗衣机不**要洗的整洁更要洗的身心**。其中，分类洗护正在势起。

　　洗衣机如何满足衣服分类洗护需要?简便来说，有两种方法：***个方法是在原本的基石上购得家中的第二台洗衣机，第二个方法是通过一台洗衣机搭载两个洗衣载体制作专属空间来实现。

　　据奥维云网调查显示，有30%的顾客有购得第二台洗衣机的需要，他们愿意通过这样的方法来实现衣服分洗。

　　在日前举行的2020**洗衣机·干衣机行业顶峰论坛上，母婴博主Slina提到，自家特别留意，衣服外穿、内穿的、小孩子的、大人的全部都会分离洗。因为小孩子抵抗力弱，衣服、毛巾都较为讲究**。

　　近年来，一些企业也开始在小而美的迷你洗衣机、壁挂洗衣机上发力，例如惠而浦推出的mini小天使系列全自动洗衣机，3kg容量，搭载高温**洗功用，让宝贝的身心**从衣服上获取保障。又如，康佳近年推出的多款针对洗鞋、洗内衣、母婴等细分类的产品。相关主任表示，随着顾客洗衣理念的变化，为了避免衣物交叉***，只得选项手洗的用户意识到，原先通过一台洗衣机或者多台洗衣机就可以化解这个疑问。

　　可以预见，在未来一段时间里，小容量的洗衣产品将有望获得更进一步发展。据奥维数据显示，今年**季度线上迷你洗衣机(容量≤4KG的产品)产品线上销售占比达到4.3%，线下达到1.0%。同时，企业上新节拍加速，相比之下去年多了近20个新品。

　　此外，使用上下分区的复式构造洗衣机在**洗衣机市场也渐渐盛行起来。

　　目前，多个品牌的复式洗衣机相继问世。例如，COLMO推出的子母太空舱，来自于航天科技**和无菌舱技术理念的第四代冷萃银**技术，同时结合AI科技，根据水质及脏污度即可AI智控释放出更精细的银离子浓度。愈发平稳的冷萃银结晶长效缓释能力，达到更**消毒抑菌防护效果，**率高达99.9%。无独有偶，TCL也在今年推出了P10复式分类洗衣机。上下双筒都搭载了热力**机能，特设的**洗程序95C高温煮洗，持续高温透彻衣服纤维有效性**，深层净衣减小病菌黏附，给衣服带来专属呵护。

　　经预测，目前零售市场中，更新换代型需要约占有80-85%的比例，洗衣机新购需要已延伸出多个方向。面对需要的细分化，一些顺应时期潮流的机能也应运而生。潮鞋达人度洋表示，鞋比较大的机能就是穿，现在，运动鞋的材料和形态越来越多，一双鞋上或许拼接2种、3种甚至更多种材料在上面，给护理带来十分大难题。另外，白色材料的鞋特别易于泛黄，如果沾水在太阳下晒 ，一天就变为黄鞋子了。

　　对此，海尔洗护产业**区全网总经理苟永钢介绍，海尔墨盒洗衣机下方就是一个洗鞋机，搭载360度喷头，360度对鞋展开***、强有力的流水冲刷。同时具备加热的机能，可以把洗涤块通过加热渗透到鞋的纤维当中，通过加热氧化，渗透到鞋，洗得更整洁，并且不会泛黄。如果单独买一个洗鞋机，考虑到家里的空间疑问，这个正好和卡萨帝滚筒洗衣机一比一匹配，所有的滚筒洗衣机下方都可以安装这个洗鞋机。

　　基于用户换新需要，居室面积的考虑，复式型洗衣机方兴未艾。奥维云网数据显示，在今年1-9月份，分区洗产品零售额同比翻了倍，线上行业零售额同比增长11.4%。奥维云网白电事业部总经理赵梅梅表示，线下分区洗规模增速远远遥遥**行业，企业投入也十分***，市场上大概有39个分区洗机能的机型。

　　乘着身心**升级，消费升级的狂潮，化解用户痛点的好产品一定能为市场寻求新的增长空间。正如**家用电器协会理事长姜风在近期举办的2020**洗衣机·干衣机行业***论坛上所说的，洗衣机行业虽增速趋缓，但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业平稳发展的**主要支撑。