以有料价值驱动双十一赛道，美菱冰洗的口碑裂变

2021-08-04 16:05:31 来源: 来自网络浏览次数：296 次

　　***是双十一，可是这场消费遮的狂欢却早已进入尾声，提早的活动开展让双十一早就尘嚣纸上。与往年不同，除了折扣优惠之外，今年的品牌消费是塑造产品实实在在的高价值高体验感，制作品牌的高认同感和亲切感，和顾客有**和观念的连接，能够满足他们追求完美生活、追求全新生活方式的需要。

　　以在**本土市场竞争极具充分的家用电器行业为例，**家电业正在走过冲量竞争的时期，面对技术的迭代，**品牌所散发的自信风度，在双十一期间散发的越来越浓厚，正在不断地催生着**顾客更多的购得自信。

　　在双十一购物狂欢节期间，制冷品牌美菱，线上冰箱产品市场正不断地接连反馈回用户的反响，从M鲜生冰箱羊肉的长时间鲜不变色，到水果的几周鲜艳如初，再到女生化妆品的***对比保鲜效用，顾客口碑不停提升叠加，更进一步彰显品牌从塑造产品高性能，高体验感，到洞察需要，更懂用户的层次。

　　事实上，双十一与以往的消费模式时有发生天翻地覆的变化，现在的互联网顾客在购入这件事上更加精明理智，从未谁会单纯为了价钱长短本身去买东西，他们有的东西会买很贵，有的东西则拣选更低廉的。产品确实的需要价值才是考量着一个品牌的深层次技术基本力。

　　毋庸置疑，当价值回归产品本实在***，其确实吸引用户的还是其产品给与的高价值本身。作为一家专注用户价值提升的品牌，专注的品牌精神上正在塑造美菱走火线上市场确实基因。不管是今年M鲜生格外净冰箱的上市，还是美菱甚为薄洗衣机的创纪录发表，大胆将数据展现外化的品牌，坚守品牌允诺的态度，正变动品牌固有形象同时，刷新**家用电器品牌的全新认知。

　　业内**表示，这次双十一是***一次价值回归，价位轻重根本都是货品价位和顾客心理价钱之间的博弈，高价位不一定是比较好的价值，低价格也不一定就是**差的选择。***的家用电器品牌更多的需对顾客内心深处开展自我洞察。

　　基于用户的观察，美菱品牌正在给与产品更多高价值的想象。走进双十一苏宁易购平台可以发现，**系列家用电器琳琅满目，但做出真正视觉体验，产品体验的品牌却为数不多，美菱大冰箱632WPUCX冰箱的总体展示，凸显了冰箱的保鲜性能，真正的大容积对比效果，让原来看不见的有料品质变得愈发直观可见。

　　毫无疑问，美菱所突出产品的具体使用利益、特别产品价值以及极高的性价比。而且，这些特性都是能够明晰的感知到，而不**是个形容词。明晰透明可视化的展示，正成为美菱线上市场不停裂变的制胜要诀。

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